講義コード | 1278J | ||||||
講義名 | 観光マーケティング | ||||||
(副題) | |||||||
開講責任部署 | 全体 | ||||||
講義開講時期 | 秋学期 | ||||||
講義区分 | |||||||
基準単位数 | 2 | ||||||
時間 | 0.00 | ||||||
代表曜日 | 木曜日 | ||||||
代表時限 | 1時限 | ||||||
開講学科 | 国際文化学科 | ||||||
必選別 | 選択 | ||||||
履修セメスター | 第2セメスター | ||||||
その他 | |||||||
担当教員 | |||||||
|
講義概要 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
マーケティングはどのような企業組織においても、お客様に何かを売るためには必要不可欠なビジネス要素である。そのような中、観光産業はモノを売るビジネスと違い、対価の換わりに、目に見えづらいサービスや経験を価値として提供するという特徴がある。また今日の変化として、観光目的地の多様化や旅行者の経験値上昇によって、観光商品に「満足」ではなく「感動」を求めるようになったことが挙げられる。このような観光ビジネス環境の特徴や変化は、マーケティング戦略や手法に大きな影響を与えると同時に、マーケティングそのものの重要性を高めている。 本講義では、基礎的なマーケティングの役割や手法を取り上げ、多くの産業に必要とされるマーケティング能力を伸ばしていく。そして、それらの基礎的要素を実践的な方法で観光関連産業の形状へと発展、応用させていく。 |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
到達目標 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1.マーケティングのコンセプトが説明できる。 2.観光関連産業と他産業のマーケティングの特徴を比較できる。 3.観光関連産業のマーケティング戦略及び手法を分析できる。 4.マーケティング基礎を観光産業ビジネスに応用、実践できる。 |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
履修のポイント及び留意事項 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
授業内での意見や質問等の発言及び積極的な参加姿勢を強く奨励し、高く評価する。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
講義日程 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
他の授業科目との関連 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
「国際観光論」や「観光とレジャー」をあらかじめ受講、もしくは並行して受講していることが望ましい。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
評価方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
出席15%、授業貢献度(発言、参加姿勢、態度等)15%、試験30%、課題40% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
教科書 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
使用しない。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
参考図書 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
特になし | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
オフィスアワー(授業相談) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
随時対応します。メールでも対応します。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
学生へのメッセージ | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
効率性および環境への配慮を鑑み、課題提出はEMAILで送信して下さい。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
準備学習の内容 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
プレゼンテーションの機会に備え、スライドなどを作成してもらう。またグループワークの為の打合せを行ってもらう。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
授業用E-mail | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
kashiwagi@ftokai-u.ac.jp |